キーワードとの関連性について、例を挙げて紹介します。

例）キーワード：化粧水
化粧水はドラッグストアで買うことが多いです。ドラックストアには、
シャンプーやお菓子、日用雑貨なども売っていてとっても便利です。
化粧水もドラックストアなら他の店よりも安く売っていることが
多いので、他の日用品とまとめて買うことが多いです。

⇒キーワードは入っていますが、これは化粧水の文章ではなく、
ドラックストアについての文章になってしまっています。

そのキーワードについて書いて欲しいから、そのキーワードを指定しているのです。

例えば、A社が自社の化粧水の商品の紹介のために、「化粧水」というキーワードで記事作成を依頼したとします。

そのキーワードは入っているものの、ドラックストアを紹介した記事だとしたら
A社はその記事を自社の商品の紹介には使えません。

記事を依頼したA社が使えない記事を承認する事はできず、
よって非認となってしまうわけです。

「お皿洗って！」と頼んで「お皿買って来たよ！」と言われても困りますよね。
「だったら"お皿買って来て"って頼むよ…」これと同じ感覚なのです。